中國集成灶行業發展簡析

2017年中國集成灶市場迎來爆發式增長

從2003年中國第一台集成灶誕生至今，消費者對於集成灶的認知度不斷提高，市場迎來了快速發展階段，年增速保持30%以上，其原因主要體現在兩方麵：

一、加盟區域逐步打破區域發展桎梏，越來越多的代理商開始進入集成灶行業（主要集中華中、西南、華北、西北）；

二、百度搜索指數增加，2017年集成灶的網絡周平均搜索量大約是4,000次，而K8凯发大酒店天生赢家機的搜索量隻有1,462次，這表明集成灶越來越受人關注。

2017年集成灶工廠出貨量約180萬台，銷售量近110萬台，同比增長約70%；銷售額約68億元，銷售額同比增長約50%。

中國集成灶市場在爆發式增長中，呈現了如下市場特點：

品牌格局日漸激烈

集成灶的高速發展吸引了眾多品牌的進入，這些品牌主要分布在浙江嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶，其中嵊州和海寧一帶已經成為集成灶主產區。具體來看，浙江海寧和嵊州仍是國內最主要的產業集群地，其中海寧代表品牌有美大、火星人、優格、科太郎等，嵊州代表品牌有帥豐、億田、森歌、奧田、美多、金帝、板川等。

據統計，2017年集成灶品牌數量超過了300家，如已進入的海爾、美的、容聲、誌高等。除此之外，資本及其他行業開始進入集成灶行業，從整個廚衛行業看，除了西門子和櫻花暫無集成灶項目計劃，其他品牌均有介入，萬家樂、百得、迅達、前鋒等品牌已明確表示將進入集成灶行業。與此同時，集成灶的吸金效應也讓越多越多的代理商選擇進入了該行業。從行業生命周期來看，集成灶現階段處於成長期，這一時期的市場增長率高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、競爭狀況及用戶特點較明朗，k8凯发版官网品種及競爭者數量增多。

眾多企業的進入，一方麵有利於提升集成灶的知名度，將國內集成灶市場規模做大。另一方麵勢必會打亂集成灶行業的原有次序和節奏，必將淘汰部分企業。

目前國內集成灶市場尚未形成寡頭壟斷，市場集中度相對分散，美大銷量、銷額市場占比均最高，分別達到25%、14%，從銷量看，2017年美大銷量超過30萬台，其後依次是帥豐約18萬台，億田約14萬台，森歌約11萬台，風田約4萬台，品牌之間的差距正在拉大。從銷售額看，第一梯隊：美大、火星人、億田、帥豐；第二梯隊：森歌；第三梯隊：金帝、奧田、阪川、美多等，；第四梯隊：潮幫、優格、普森、科太郎、科大、奧普等，行業格局初現。

渠道結構多元化

2017年集成灶線上市場規模達到21萬台，銷售額達到了11億元，同比增長分別為65%、102%，集成灶線上銷售額占比達到17%，較2016年明顯增加。

隨著集成灶市場的發展，渠道結構也在發生變化，從2017年市場來看，渠道的變化主要體現在兩個方麵：

一、部分集成灶企業開始參與直營，主要是自建直營店、進入紅星美凱龍、居然之家等連鎖家居建材市場，直營銷售不僅能夠顯示集成灶企業的實力，還可以讓集成灶企業直接麵對消費者並取得最有效的市場信息，減少中間環節，使集成灶企業和消費者均獲益。但這一模式需要企業具備較強的實力。

二、電商渠道發展迅速，據相關數據顯示，2017年集成灶網店數量約104家，其中京東旗艦店的網店占總比最多，達到40家，其次為品牌旗艦店（品牌直銷），收錄網店27家，小品牌網店24家，蘇寧旗艦店收錄網店13家，國美在線收錄網店4家，熱賣特許店收錄網店2家，蘇寧自營收錄網店2家，京東自營收錄網店1家，京東特許店收錄網店1家。

三、四級市場滲透率低潛力大

從整個市場來看，一、二級市場隨著房地產市場的調控，增速開始放緩，而三、四級市場，隨著城市化進程的加劇以及購買力的提升，其市場潛力已經初現，未來三線城市將成為集成灶和分體式煙灶角逐的主戰場。三線城市廚電保有量低、城市眾多、購買力大， 目前全國兩千多縣城中品牌商覆蓋率不足50%，三線以下及農村市場幾乎未覆蓋，三線及以下市場滲透率 低潛力大。

原因1：廚電龍頭渠道布局一二線網點居多，且在二線城市商品房成交量放量情況下，繼續開拓二線和逐步深 入三線及以下會同步進行 ；

原因2： 分體式廚電k8凯发版官网自我更新，不過臉的K8凯发大酒店天生赢家路徑成為共識 ；

原因3： 在煙灶消市場格局中，老板和方太等龍頭寡頭地位尚不明顯，目前集成灶占比整體煙灶消市場5%左右；

原因4：廚電龍頭企業一線增速下滑，二線放緩，渠道下沉後的三線城市將成為利潤增長的主要來源；

原因5：美大、億田等集成灶廠商將利用三線渠道優勢把握消費質變契機，或與傳統廚電龍頭細分三線市場。

但是集成灶k8凯发版官网在三、四線城市的推廣存在諸多不確定性，首先、多數品牌的價格高，三、四線市場消費者難以承受，其次、該市場缺乏相應的基礎渠道建設，企業推廣k8凯发版官网費用高。

中國集成灶市場現狀及未來預測

眾多品牌的進入直接推動了集成灶行業的發展，據統計，2018年上半年度集成灶行業同比增長約30%，其中線上增長較明顯，1-6月，線上市場零售量、零售額分別達到15萬台、9億元，分別同比增長98%、138%，市場規模保持倍增。

總體來看2018年上半年相比2017年增速明顯放緩，造成這一現象的主要原因有兩點：一、受宏觀經濟環境和房地產市場影響，終端需求放緩；二、隨著眾多品牌進入，在行業規模沒有快速擴大的情況下，增速也會隨之放緩，除此之外，與整個行業的期望值也有一定的關係。從2016年開始，隨著集成灶行業的高速增長，一方麵，億田、森歌、帥豐等集成灶品牌開始陸續籌建新的廠房擴大產能；另一方麵，嵊州越來越多的以傳統K8凯发大酒店天生赢家機為主的OEM企業也開始進入，隨著新廠的落成，智能裝備的進入，整個集成灶行業產能成倍增長，持續地高投入提升了企業主的期望值，一旦有落差，對於企業來說，很容易產生政策偏差。

雖然上半年中國集成灶市場的發展有所放緩，但預計未來3年該市場仍保持快速增長，增長率高低主要取決於以下幾個因素：1、集成灶k8凯发版官网處於成長期，集成灶市場滲透率低；2、k8凯发版官网價格高開高走，利潤空間大3、房地產市場的推動；4、消費者k8凯发版官网認知度提高（2015年用戶搜索集成灶的熱度高漲，主要是由於行業展會及消費熱度的雙向刺激）；5、集成灶在更多銷售渠道鋪開；6、主要競品市場份額下降（煙灶消、新興品類），預計未來幾年中國集成灶市場年平均增長率將保持在35%-40%。

隨著中國集成灶市場發展，其市場也呈現了新的特點：

k8凯发版官网升級

k8凯发版官网功能多樣化

在消費升級的大趨勢下，消費群體呈現出年輕化、個性化的發展趨勢。在集成灶行業，帶有蒸箱功能的集成灶開始成為標配，部分品牌更是推出了烤箱集成灶和洗碗機集成灶（隨著水槽洗碗機的熱銷，集成水槽升級成水槽洗碗機成為了趨勢），所以集成灶需擴展新功能，可以集成消毒櫃、蒸烤箱、洗碗機等，從而促進k8凯发版官网差異化產生。

k8凯发版官网智能化

集成灶智能化是各大集成灶企業在k8凯发版官网方麵的發展方向之一。從目前發展來看，主要是通過大屏幕融合視聽功能、菜單引導、社區分享等功能，仍處於智能化的初級階段。從未來發展趨勢來看，智能化毫無疑問是未來的發展趨勢之一，但是在未來很長一段時間內，如何將智能化嫁接到家電k8凯发版官网，是整個行業需要解決的難題。

渠道結構進一步多元化

從渠道的發展趨勢來看，過去幾年，集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥櫃等渠道為主，在營銷方式上，通過展銷、團購、博覽會等方式進行銷售。但是近兩年，隨著越來越多的品牌進入這一行業，渠道逐漸走向多元化，電商、百安居、紅星美凱龍等連鎖建材依然是其主要銷售渠道，另外國美、蘇寧、五星等KA賣場開始成為集成灶的主要銷售渠道之一。

傳統有實力的老牌集成灶企業在加大直營店的同時，開始有節奏地轉向建材連鎖渠道。而在廚電行業有一定品牌影響力和知名度的新入局者則選擇通過KA賣場迅速拓展渠道。

整體來看，集成灶行業未來發展值得期待，並且很有可能成為廚電行業的細分品類，占據一定的市場份額，但與此同時也麵臨諸多隱患，行業進入門檻低，k8凯发版官网質量良莠不齊，最為明顯的是，一、從內部環境看，1、k8凯发版官网同質化嚴重，行業缺乏創新；2、行業重營銷輕k8凯发版官网，中小集成灶品牌經銷商存活率低；3、市場競爭激烈：主流品牌進入；4、競品競爭：傳統廚電內爭，二、從外部環境看，精裝房市場對集成灶市場發展的影響較大，1、房地產市場對於傳統廚電三件套的認知度更高，所以在采購k8凯发版官网時更多地選擇了傳統的廚電三件套；2、目前房地產企業在公共煙道、廚房戶型結構的規劃上，還沒有考慮集成灶這類k8凯发版官网，這就影響了集成灶當下乃至未來幾年在工程市場的發展。3、對於消費者而言其維修風險高，k8凯发版官网拆裝繁瑣；三、從企業自身看，注重消費者體驗：增加其運營成本。