2020年 中國集成灶市場研判

 

3月21日，由慧聰家電網主辦，中怡康時代支持的數說2020中國家電係列直播——集成灶篇如期舉行。在此次活動上，中怡康時代廚衛電器事業部總經理施婷對2020年中國集成灶市場進行解析。

 

2020年，中國家電行業“負”局已定，但待疫情解除後，市場仍重現生機。

經過十幾年的快速增長，廚衛市場連續兩年麵臨巨大壓力。可以預見，走出疫情影響也將慢於家電大盤。而對於集成灶品類，消費者對其認知度仍有待提高，同時行業呈現渠道裂變和出現價格戰端倪。

 

未來集成灶市場如何發展？

第一階段：由於受疫情的影響，很多專業展會延期，打亂了原有新品發布的節奏；線下渠道也受重創，營銷廚電全麵轉向了社交平台，健康電器的關注度也逐漸升溫。

 

第二階段：618將成為上半年最重要的修複實際，品牌商以及代理商將加快回籠資金，價格戰不可避免；線上渠道繼續提升出貨能力，線下渠道逐漸恢複；新品上市及老品庫存矛盾緊張。

 

第三階段：受上半年疫情影響，大促密度和力度會加快。9月或迎來新品上市潮，為雙十一熱度儲備，同時老品庫存壓力減少。

 

第四階段：市場迎來最活躍期，熱點k8凯发版官网如殺菌除黴烘幹體機、保鮮冰箱、消毒櫃、淨水器、新風及空淨、蒸汽消毒類k8凯发版官网等全麵爆發。線上渠道迎來年度最高潮的同時，線下渠道也將全力衝刺全年業績。搶先轉型新零售的品牌可望實現彎道超車。

疫情之下的集成灶市場研判

 

從集成灶行業整體來看，人群認知度高，但是認同度還有待提高，消費者對集成灶的安全性、外觀設計、維修便利性等方麵仍有疑思。在熟識集成灶的人群中，隻有14%受訪者是購買了集成灶，而排煙效果是目前最能滿足用戶需求的一個點。從2016——2020年集成灶市場零售規模發展情況看，集成灶將迎來了大考年，增速放緩、均價下跌。

 

集成灶行業火力減弱，複工延遲、Ir停產、訂單流失，同時市場需求被抑製，線下門店流量銳減，三四級市場複蘇時間應當優於一二級市場；渠道的裂變，經銷商體係受衝擊，運營、現金流麵臨巨大壓力，當然疫情也助力線上市場再次提速，同時KA也加速圈地。新品牌入局，性價比成競爭利器，企業嚴控成本，同時為了應對疫情，回籠資金，展開了價格戰。

 

集成灶行業銷售通路仍以零售為主，電商比重日益提高，線下市場家電專業賣場則有所增長。多方蓄勢暗流湧動，競爭進一步加劇，行業原有的秩序和節奏遭遇挑戰。線上市場再次提速，同時價格大幅下探。各集成灶品牌競爭加劇，參與品牌持續上升，TOP10集中度下降, 格局不確定性加強；行業發展還麵臨多個問題，“從認知到認同”,還有很長的路要走。