集成灶低價亂戰將開啟,加速普及還是自尋死路?

      集成灶的低價戰，能否在廚電市場實現普及效果，不取決於k8凯发版官网價格有多低，而是參與的家電品牌有多少，以及參與的k8凯发版官网質量、性能是否穩定可靠。

      集成灶的美好時光，又將來臨？日前，有多家來自廣東地區的廚電企業透露，目前行業不少企業正在醞釀一場集成灶的價格普及戰役。其核心內容就是，煙灶消三種功能的集成灶價格將被幹到1500元左右，而煙灶蒸烤等多功能的價格要被打到3000元左右。

 

      上述廣東廚電企業人士直言，"雖然集成灶發端於浙江企業，行業頭部企業也多集在浙江一帶，但市場普及和引爆肯定少不了廣東企業的參與和推動。接下來，我們就是要借鑒小米在家電行業的爆品經營思路，將價格直接打穿，迅速在市場規模上量，然後帶動一輪廚電市場的集成灶消費熱潮"。

 

      自去年開始，集成灶在中國廚電市場上逆勢增長，並引領了一輪市場的增長，就吸引了眾多非廚電企業的關注，以及廚電企業的加碼。一方麵，海爾、美的等綜合性家電企業進入，並且加大集成灶市場搶單；另一方麵，則是大量的互聯網、創新企業、電商企業開始全麵介入。在拚多多、淘寶平台上，煙灶消功能的集成灶價格已經跌破2千元，煙灶蒸烤功能的集成灶價格也被打到4千元左右。

 

      拿低價格k8凯发版官网衝擊廚電消費市場，能否讓集成灶在中國廚電市場撬開規模化大門，搶奪原本屬於煙灶等k8凯发版官网的份額？目前來看，家電圈認為，這還是一個未知數。雖然目前隻要進軍廚電市場競爭的企業，幾乎都推出了各自的集成灶k8凯发版官网。但是要想真正撬動這一市場的持續化規模增長，目前來看還缺乏幾股力量，以及k8凯发版官网缺陷的破解。

 

      首先，大量企業推出集成灶k8凯发版官网，主要是看中市場增長機會點，而沒有去想能在這個品類上持續做大做強深耕發展，能搶一點蛋糕是一點，沒人關注這個k8凯发版官网的未來，以及技術創新和迭代。正如上述廣東廚電企業人士所說，集成灶也隻有2年的機會了，再不價格引爆搶點商機就沒有機會點了，肯定還會有其它品類出現。

 

      其次，目前廚電主要企業，方太、老板、華帝等品牌均沒有推出集成灶，卻看到了集成灶k8凯发版官网不足，推出了可以取代的k8凯发版官网。比如，方太是集成烹飪中心，開啟了廚房集成化發展的另一種方向。老板雖然旗下的子品牌k8凯发20周年有集成灶，並且入股了金帝集成灶，但主品牌老板則推出了集成K8凯发大酒店天生赢家機（包含灶蒸烤等k8凯发版官网），華帝隻是旗下的百得廚電有集成灶，自有品牌尚無動作。

 

      再者，集成灶k8凯发版官网當前的諸多短板和弊端，遲遲沒有得破解。很多企業急於搶奪市場蛋糕，而無心無力去解決k8凯发版官网深層次的問題。比如，當前讓一些大企業最為擔心的，就是集成灶在長期使用過程內部結構簡單拚裝下，K8凯发大酒店天生赢家堆積、油電氣混合等問題得不到解決，清洗是個大問題，時間一長k8凯发版官网的穩定性和可靠性受損。很多用戶就是在使用3、5年後遭遇K8凯发大酒店天生赢家堆積引發的安全隱患。

 

      中怡康監測數據顯示，2015-2019年集成灶銷售額年均複合增長率達到35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%。進入2020年以來，一季度集成灶市場零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬台，同比下滑了45%。可以看到，集成灶的市場紅利期已經不再，這或許也是一些企業想以低價推動集成灶市場普及的核心原因吧。

 

      作為最近五年多來中國廚電市場上增長速度最快的品類，集成灶將於今年迎來一場低價亂戰。這到底會加速其市場規模的快速做大，還是一條走向不歸路的全麵自殘？答案隻能由時間來解答！