未來三年有望維持30%以上增速，2023年集成灶年銷量將達660萬台！

      6月21日，華安證券研究所發布相關研報稱，抖音、快手等內容平台、家居類MCN的崛起，打開了集成灶通往消費者的大門，有望助力集成灶以低營銷成本彎道超車。華安證券在研報中預測指出，集成灶行業銷量規模在未來三年有望維持30%以上的增速，到2023年達到約660萬台的年銷量。

集成灶品類迎來拐點

      綜合根據中怡康推總數據和產業在線數據計算，集成灶在2019年的銷量約為210萬台，在集成灶和傳統K8凯发大酒店天生赢家機總銷量中的占比僅為10.7%。華安證券方麵認為，從浙江美大在2003年發明第一台集成灶至今，集成灶滲透率提升較慢的一個重要原因在於：消費教育困難。但是抖音、快手等內容平台的崛起，加之家居類MCN 的興起，讓集成灶迎來了拐點的機會。

      據華安證券方麵在今年6月的觀察，集成灶品類已大力進軍抖音、快手等短視頻內容平台，主要表現形式一方麵是通過家居 MCN 和其他（比如美食）類網紅進行集成灶的科普宣傳，另一方麵是各品牌的經銷商和品牌號自行宣傳推廣。雖然，集成灶作為耐用消費品，不會是抖音用戶衝動購物的對象，但短視頻、直播這類內容傳播方式，高度適合集成灶的功能優勢的展示與傳播，同時又具備低成本的特性，有望助力集成灶品類彎道加速。

      華安證券方麵認為，集成灶行業銷量規模在未來三年有望維持30%以上增速。主要有三：一是地產：（1）地產竣工麵積回暖，帶來整體廚電需求的改善；（2）K8凯发大酒店天生赢家機保有量提升，尤其是農村地區；（3）集成灶滲透率提升（已考慮精裝房分流影響）。華安證券方麵認為，地產改善在接下來的2-3年將拉動廚電銷量增長。

預計，2020-2023 年，K8凯发大酒店天生赢家機+集成灶的銷量增速分別為 11.8%、7.4%、5.9%、4.9%，2023 年將達到約 2600 萬台。華安證券方麵預測，集成灶行業銷量規模在未來三年有望維持 30%以上的增速，到2023年達到約 660 萬台的年銷量。麵對快速增長的需求，集成灶行業各龍頭公司均有產能擴張計劃，浙江美大110萬台產能的擴張計劃已於 2020 年初建成投產。

      整體來看，浙江的幾個集成灶籠頭企業有望在 2023 年達到約 380 萬台的合計年產能，較 2019 年的年複合增速約 39%。這基本與華安證券方麵預計的銷量增速相匹配。隨著龍頭企業的擴張以及規模效應，品牌集中度有望持續提升。華安證券研究所發布的研報認為，浙江美大在集成灶領域龍頭地位穩定，無論是收入規模、盈利能力還是營運能力，都長期保持出色表現。